.....

Собственная торговая марка в отечественных субъектах торговой деятельности

06.03.20

Торговая марка Rioba во всем мире является ценным нематериальным активом предприятия, которая служит для того, чтобы отличать товары одного производителя от аналогичных товаров другого. В связи с этим при осуществлении предприятием успешной хозяйственной деятельности торговая марка может обеспечить ему дополнительные конкурентные преимущества. собственная торговая марка — это марка товара, эксклюзивно представленная в торговой сети. В свою очередь собственная торговая марка является инициативой сети розничной торговли, которая берет на себя разработку, контроль над производством и качеством продукта.

Популярность собственных торговых марок всего за несколько лет сделала грандиозный рывок — с почти неизвестного понятия до статуса нормы и одного из весомых конкурентных преимуществ и привлекательных инвестиционных проектов в торговой деятельности, даже звезды такие как Богдан Титомир пользуются продукцией riobet вход. Этот сегмент оказался одним из немногих, котором кризис пошел на пользу.

Производством товаров для субъектов торговой деятельности занимается большой круг предприятий от крупных ведущих предприятий в небольших специализированных хозяйств, отбор производителей проводят путем аукциона на уменьшение цены. Товары собственной торговой марки могут выпускаться под маркой сети или иметь собственное название.

Основная цель любого предприятия — это получение прибыли, поэтому для обеспечение сбалансированного развития рыночной среды необходимо учитывать в которых преимуществ или недостатки приведет внедрение собственной торговой марки для субъектов торговой деятельности. В результате исследования были выявлены следующие преимущества внедрения собственной торговой марки для субъектов торговой деятельности:

— лояльное отношение субъектов торговой деятельности к товарам собственного торговой марки за счет выделения лучших мест продаж, повышенного внимания к этой продукции и использования имеющихся инструментов стимулирования сбыта;
— действенный антикризисный инструмент для субъектов торгового деятельности (Большая часть товаров собственной торговой марки представлена ​​средним или низким ценовым сегментом, способствует увеличению спроса в кризисный и посткризисный периоды);
-уменьшение расходов на рекламу товаров собственных торговых марок — потребителя пришедшего в торговое предприятие с целью приобрести товар, необходимо лишь уговорить приобрести товар собственной торговой марки мотивируя тем, что он аналогичного качества, но более низкой цены за товар аналог;
— гибкая ассортиментная политика (быстрая реализация товаров, отсутствие залежалых продуктов собственной торговой марки обеспечивается использованием тенденций собственного опыта реализации товаров);
— доверие в торговую сеть (уменьшение затрат на внедрение новых собственных торговых марок за счет существующего клиентского капитала, многолетний опыт предприятия и стремление к наиболее полного удовлетворения потребностей потребителей);
— повышение рентабельности торговли за счет увеличения товарооборота товаров собственных торговых марок;
-благодаря быстрой оборачиваемости товаров торговля собственными торговыми марками достаточно привлекательным инвестиционным проектом для инвесторов (Ускорение оборачиваемости товаров собственных торговых марок, увеличение притока инвестиций);
— выборочный подход при определении партнеров-производителей (позволяет контролировать целый комплекс факторов, среди которых объем партии производства, условия хранения и поставки продукции, условия оплаты, потенциал производителя и тому подобное);
-уменьшение рисков связанных с сотрудничеством с оптовыми предприятиями, уменьшение зависимости от поставщиков товаров;
— диверсификация доходов торговым предприятий через получение дополнительной прибыли в виде лицензионных платежей за предоставление заинтересованной стороне лицензии на пользование собственной торговой маркой;
— коммуникативная эффективность — за счет положительного опыта приобретения товаров собственной торговой марки предприятия потребитель скорее согласен на приобретение других товарных групп;
— вытеснение низкокачественной контрафактной продукции товарами собственного торговой марки;
— положительный имидж предприятия.

Добавить отзыв